Le quotidien sportif espère renouer avec les bénéfices en 2010 grâce au Mondial de football, ainsi qu’à l’arrivée en France des paris en ligne. Il a prévu d’investir 1,5 million d’euros dans son dispositif éditorial pour couvrir l’événement, rapporte le quotidien Les Echos.

Au 4, cours de l’Ile-Seguin à Boulogne-Billancourt, on prie pour que les Bleus fassent des étincelles le mois prochain. Et pas seulement parce qu’ici, au siège de «L’Equipe», les fans de football sont nombreux: pour le quotidien sportif, la Coupe du monde qui démarrera le 11 juin représente un enjeu fondamental afin de redresser des comptes mis à mal ces dernières années.

Le groupe a mis en place d’importants moyens. Dès le 22 mai, et pour toute la durée du Mondial, «L’Equipe» réalisera un deuxième cahier dédié au football. 36 journalistes, dont 19 pour le quotidien, seront envoyés en Afrique du Sud pour couvrir l’événement, qui mobilisera 140 personnes chaque jour pendant un mois et demi. Le site Internet accueillera quotidiennement les blogs de cinq journalistes et une chronique de Bixente Lizarazu, «L’Equipe Mag» sortira un numéro spécial le 5 juin, et «L’Equipe TV» prépare une grille spéciale. Coût estimé du dispositif éditorial: 1,5 million d’euros, selon François Morinière, directeur général du groupe.

Ce dispositif sera soutenu par une campagne de promotion de 2,5 à 3 millions d’euros bruts avec un film réalisé par Yvan Attal. La première vague sera lancée le 7 juin sur les grandes chaînes de télévision. François Morinière espère que ces mesures permettront de doper la diffusion «d’au moins 1 point par rapport à 2009». En 2006, date de la dernière Coupe du monde, la diffusion France payée (DFP) de «L’Equipe» avait progressé de 2,8% par rapport à 2005. Mais elle n’a pas cessé de baisser depuis: – 7,8% en 2007, – 3,6% en 2008, – 2,5% en 2009, année où elle a atteint 303.106 exemplaires. La tendance s’est inversée fin 2009: elle a augmenté de 4,8% au premier trimestre 2010, par rapport au premier trimestre de 2009.

Mais il est un autre événement dont le groupe attend beaucoup pour relancer l’intérêt du lecteur: l’arrivée des paris en ligne, prévue pour début juin. «50% de nos lecteurs déclarent jouer ou avoir l’intention de jouer», a avancé hier François Morinière. «L’Equipe» va y consacrer une rubrique.

Version iPad

Les sociétés de paris en ligne pourraient aussi devenir de nouveaux annonceurs. Après avoir plongé de 15% en 2009, les recettes publicitaires ont crû de 32% au premier trimestre (+39% dans le quotidien, +10% dans le magazine et +45% sur Internet), et même de 9% par rapport à 2008.

Enfin, «L’Equipe» a annoncé pour le 5 juin une nouvelle application iPhone: elle comportera des fonctionnalités supplémentaires (alertes, vidéo) et son prix passera de 0,79 à 1,59 euro. Le quotidien sera aussi présent sur l’iPad dès son lancement le 28 mai: la version numérique coûtera 1,59 euro (contre 1 euro pour la version papier) pour chaque jour de parution.

Le groupe espère ainsi renouer cette année avec les bénéfices. L’exploitation a été déficitaire l’année dernière. «Mais le résultat net était positif» , précise François Morinière. En 2008, il avait accusé 1,6 million d’euros de pertes nettes pour 226 millions de chiffre d’affaires.

Source: Les Echos (accès payant)

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