Francis Merlin, consultant en marketing et en communication, a présenté hier au salon du Sportel à Monaco une étude sur le futur marché des paris sportifs en ligne, dont « une dizaine d’opérateurs » devrait se partager 80%  et valorisé à 800 M€ dès la 1ère année de l’ouverture, en 2010, rapporte CB News.

Le chiffre d’affaires pourrait rapidement passer à 1,4 Md€ en 2011, puis à 1,8 Md€ en 2012. L’étude prévoit par ailleurs des « investissements publicitaires extrêmement importants » d’ici à 2012 par les nouveaux opérateurs, en particulier dans le sponsoring, Francis Merlin citant en exemple le sponsoring maillot d’une grande équipe de football qui « varie de 4 à 12 M€ par an ».

Les médias devraient profiter de cette manne et le marché publicitaire devrait « naturellement » se porter sur les services d’aide et de conseil aux paris sportifs dans des dizaines d’émissions à la télévision ou à la radio, sur de nombreux sites internet, et dans la presse écrite généraliste. Selon l’étude, la future clientèle des sites légaux proviendrait en « grande partie » des parieurs sportifs qui jouent déjà sur les sites illégaux, évalués actuellement à 900.000 Français par cette étude, et de nouveaux joueurs, dont 65% auraient entre 18 et 45 ans.

Francis Merlin promet un « basculement rapide des paris sportifs sur l’internet mobile (téléphone portable) », qui permettra de parier pendant la manifestation sportive, mais  »un glissement très lent des 6,5 millions de joueurs de paris hippiques terrestres » (PMU) vers les paris hippiques en ligne. Les députés ont terminé vendredi l’examen du projet de loi ouvrant à la concurrence le poker et les paris sportifs et hippiques sur internet. Le texte est soumis aujourd’hui au vote solennel à l’Assemblée. Les sénateurs devraient l’examiner en janvier. Le gouvernement souhaite que tout le dispositif (loi, décrets d’application, …) soit prêt pour la Coupe du Monde, prévue à l’été 2010 en Afrique du sud.