Avec la Coupe du monde de football, qui se déroulera du 11 juin au 11 juillet en Afrique du Sud, et l’ouverture à la concurrence dans le secteur des paris sportifs, 2010 devrait être une année faste pour les médias liés au business du sport, explique l’hebdomadaire Challenges.
«En publicité, l’effet Coupe du monde peut être significatif», confirme François Morinière, le directeur général du groupe L’Equipe, qui vise 5% de revenus publicitaires supplémentaires sur l’année, avec un pic à + 50% en juin et juillet. En télévision, lors de la dernière édition, la hausse des investissements avait démarré dès mai 2006, avec un bond de 15,5% des investissements en valeur. «Les écrans publicitaires entourant les retransmissions des 55 matchs de la Coupe du monde 2006 ont généré 90,9 millions d’euros de recettes publicitaires brutes», rappelle Valérie Négrier à Carat Expert TV. TF1 seule en a capté 80%… Positionnée sur le sport, RMC devrait aussi tirer son épingle du jeu. Mais tout dépend du parcours des tricolores. «Quand les Français vont loin, c’est générateur de records d’audience.» Et de publicité… Un écran avec l’équipe de France vaut deux fois plus cher que sans.

L’arrivée des opérateurs de paris sportifs est aussi très attendue, même si l’incertitude porte, cette fois, sur la date de l’ouverture effective de la concurrence. L’enjeu est lourd. «C’est une belle bagarre en perspective, qui va singulièrement animer l’activité sponsoring sportif, mais aussi l’investissement média», note Olivier Bischoff, le directeur général de Carat Sport.
L’Equipe compte sur un nouveau coup de pouce de 5% sur ses recettes. Soit, Coupe du monde et paris en ligne confondus, un bond de 10% en 2010. «Ce qui aurait dû être un complément en temps normal représente une bouffée d’air non négligeable pour les opérateurs de droits sportifs et les clubs de football, au milieu d’une crise difficile», note Olivier Guiguet. Le PDG de Lagardère Sports parle de 50 à 100 millions d’euros d’investissements en pub et sponsoring par les opérateurs de paris en ligne.

Source: Challenges

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