Le PMU va devenir partenaire majeur de la FFF et des équipes de France grâce à un accord conclu pour une durée de 4 ans. "Lors d'un conseil fédéral de la FFF, le PMU a été retenu pour faire son entrée parmi les partenaires marketing pour la saison 2010-2014", a indiqué son service de presse.

Ce partenariat débutera officiellement à l'été 2010, à l'issue de la Coupe du monde qui aura lieu en Afrique du Sud du 11 juin au 12 juillet. Le PMU parrainera tous les footballs, du plus haut niveau international, avec les équipes de France, jusqu’au football régional et local, à travers la Coupe de France et le football amateur. Avant la mise en oeuvre de ce partenariat, le PMU sera aussi parrain des retransmissions de la Coupe du monde Fifa-Afrique du Sud 2010 sur les antennes du groupe TF1 (TF1, Eurosport et TF1.fr). L'accord prépare le terrain au projet du PMU de figurer prochainement parmi les opérateurs de paris sportifs, relève Le Monde.