C’est une peu la montagne qui accouche d’une souris. L’ouverture du marché des jeux en ligne s’est opérée en même temps que la coupe du monde. Mais ce sont surtout les médias classiques qui en ont bénéficié, constate CB Webletter, qui regrette le manque de créativité en ligne.

Le Net a service caisse de résonance à une présence de marque de type promo, PMU mis à part. Et les budgets interactifs envisagés ont été divisés par trois. Les opérateurs ont donc construit leur préférence de marque sur les médias classiques. Alors que comme le montre l’étude semestrielle du SRI et de l’UDECAM, le marché publicitaire du net mute vers la vidéo et le branding à vitesse grand V.

Le problème réside peut être dans la faiblesse créative des agences, qui sont trop rares à vouloir s’amuser. Cette semaine, deux exceptions à la règle viennent montrer que divertissement et efficacité font bon ménage. N’est ce pas Evian et Pringles?

Il faut dire que les agences n’ont pas vraiment envie de rigoler au vu de la façon dont elles sont traitées par les annonceurs… La même semaine, à la soirée Havas, un acteur de l’événementiel se lamentait de n’avoir plus que des acheteurs en premier interlocuteur chez l’annonceur. “Aujourd’hui, ce sont les régies qui créent la plupart des publicités diffusées sur Internet” explique l’un de ces acteurs à ce point du SRI. C’est bien le problème. La grande idée n’est pas l’apanage des régies que je sache.

Pour lever cette Burqa créative, les agences doivent démontre à nouveau leur talent créatif. C’est pourquoi, à notre retour des vacances nous préparons un grand numéro de CB Web papier avec un classement créatif des agences interactives, qui intègre à la fois leurs réalisations, mais aussi leur projet d’agence. Car pour faire entendre leurs voix, elles doivent frapper un grand coup. Sinon, d’autres secteurs feront boum pendant qu’elles feront pschit.

Source: CB Webletter

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