L’offre de paris sportifs et de poker en ligne que prépare Sajoo.fr, coentreprise entre Amaury et bwin, a vocation à devenir le quatrième métier du groupe de médias. En attendant un développement dans les paris hippiques, Amaury mise sur une rentabilité de son site à trois ans.

On l’attendait sur les paris sportifs. Le groupe Amaury sera aussi présent sur le poker, et peut-être le hippisme. Candidat à deux licences d’opérateur de paris en ligne, le groupe travaille d’arrache-pied pour remplir le volumineux cahier des charges provisoire mis en ligne par l’Autorité de régulation des jeux en ligne. Installée dans des locaux flambants neufs à Boulogne Billancourt, Sajoo.fr, coentreprise entre Amaury et bwin contrôlée à 55% par Amaury, a vocation a devenir le quatrième pilier du groupe de média aux côtés de l’Equipe, du Parisien et d’Amaury Sport Organisation (ASO).

Au programme de ce nouveau chantier ouvert par Alain Krzentowski, homme de confiance de Marie-Odile Amaury et ex-patron d’ASO, le lancement d’une offre de paris sportifs. Football, rugby, tennis… Les internautes pourront miser sur les évènements de leurs choix à l’exception de ceux organisés par ASO (le Dakar, le Tour de France, le Marathon de Paris…) pour des raisons évidentes de conflit d’intérêt.

Mais l’accord signé avec l’opérateur autrichien bwin en 2008, qui a donné naissance à Sajoo, prévoit aussi le développement d’une offre de poker en ligne. « Nous allons pour cela nous appuyer sur l’expertise technique de Bwin, mais aussi sur sa plate-forme de poker, Ongame, qui nous apportera la liquidité de joueurs indispensable », explique Christophe Blot, le directeur général du site.

Les équipes de Sajoo.fr aimeraient être également présentes sur les paris hippiques. Le site a engagé des discussions dans ce sens avec ZEturf et le fonds d’investissement Serendipity, présidé par Patrick Le Lay. Le PMU ayant refusé de mettre à la disposition des opérateurs en marque blanche sa plate-forme de mutualisation des mises, seul Zeturf est en mesure d’offrir une masse critique de joueurs. Il pourrait être rejoint dans les semaines qui viennent par Serendipity. Depuis que le fonds a vendu sa participation de 50% dans Eurosportbet à TF1, il  planche sur la création d’une plate-forme similaire.

Conscient d’être un « outsider » face aux opérateurs historiques et aux sites « illégaux », basés à Londres, Malte ou Gibraltar, Sajoo.fr entend  marquer sa différence. « Il y a tout un travail de marketing et d’adaptation de l’offre au marché hexagonal à mettre en place. Proposer à des internautes français de parier sur les championnats du monde de cricket ne fait pas forcément sens », poursuit Christophe Blot.

« Nous sommes là pour construire sur le long terme », prévient Alain Krzentowski. La diversification malheureuse du groupe dans le Futuroscope au début des années 2000 a laissé des traces indélébiles.  L’objectif d’Amaury est d’atteindre l’équilibre au bout de trois années d’existence.

Source: L’Expansion

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